Gestaltung par excellence

Shift – Nachhaltigkeits-ausstellung der Volkswagen Group

Volkswagen Group Brand Experience, ”Shift“ – Die Nachhaltigkeitsausstellung im VW DRIVE, Berlin 2017

Volkswagen Group Brand Experience

”Shift“ – Die Nachhaltigkeitsausstellung
im VW DRIVE

2017 • Kreativ Direktion für GRAFT Brandlab, Berlin

Erstmals zeigt die Volkswagen Group im DRIVE Berlin eine eigene Ausstellung zum aktuellen und konfliktbeladenen Thema „Nachhaltigkeit“ mit denen sich ein Automobilkonzern wie Volkswagen täglich beschäftigt. Wie wollen sich Menschen fortbewegen? Wie könnten autonome Fahrzeuge unsere Städte grüner machen? Wie kann der Konzern faire und nachhaltige Lieferketten sicherstellen? Welche alternativen Antriebe nutzen Ressourcen effizienter?

Mit ”SHIFT – Perspektiven“ drückt die Volkswagen Group eine explizit offene Haltung zum Dialog aus und lädt ein, die unterschiedliche Aspekte der Mobilität aus verschiedenen Blickwinkel zu betrachtet. Der inhaltliche Perspektivwechsel findet eine Übersetzung in ein räumliches Markenerlebnis auf 1.600 Quadratmeter.

Hierfür wurde ein emotionales Storytellingkonzept mit starkem visuellen Fokus erdacht, welches den Besucher emotional empfängt und durch räumliche Oversize-Infografiken hindurch führt. Die Infografik-Illustrationen sind auf riesigen Holzwänden gedruckt, deren Rückseite die offene Trägerkonstruktion zeigt – dies unterstreicht die räumlich wie inhaltlich Transparenz.